2023年，正在經歷重要轉折的中國旅游業(yè)，無論是供給端還是需求端，都迎來了全面復蘇。據多家旅游平臺發(fā)布的數據顯示，北京位居多份榜單上國內熱門出游目的地前列，底蘊深厚的歷史建筑和博物館、新潮時尚的文藝青年聚集地、熱鬧繁華的商業(yè)街區(qū)都成為外地游客青睞的旅游目的地。隨著人們出游意愿的增強，消費潛力持續(xù)釋放，北京文旅產業(yè)呈現出一些新的發(fā)展動向。

文旅產業(yè)快速復蘇

產業(yè)規(guī)?；净謴?。2022年，北京市共接待游客1.82億人次，旅游收入降至2520億元。隨著疫情管控的開放，北京文旅市場快速復蘇，并呈現爆發(fā)式增長態(tài)勢。2023年“五一”假期，眾多京內外居民文化體驗、休閑度假等出游需求得到釋放，旅游團接待量增長迅速，環(huán)球影城創(chuàng)單日入園人數新高，王府井商圈日均接待量達30萬人，故宮、恭王府等熱點景區(qū)門票節(jié)前就已被約滿，重現人山人海的景象。中秋國慶假期，北京市接待游客更是達到1187.9萬人次高峰，比2019年增長12.9%；旅游總收入155.7億元，比2019年增長21.9%。據預測，2023年游客接待量有望達到3.3億人次，旅游收入可達6000億元左右。

政策加持促進文旅復蘇。北京文旅業(yè)復蘇的背后，離不開政府的高度重視和有力支持。為了提振市場信心，北京市相繼出臺了《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》《加快恢復和擴大消費持續(xù)發(fā)力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》等一系列旅游惠民政策，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，支持開發(fā)弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的旅游消費新產品、科技賦能旅游消費新場景、發(fā)展“旅游+”“+旅游”的產業(yè)融合新業(yè)態(tài)以及推出“北京禮物”新商品，促進商旅文體消費融合發(fā)展，刺激消費者的旅游需求，提振了市場信心，助力文旅市場持續(xù)向好。

各類細分市場逐步回暖。北京本地人口旅游休閑需求巨大，游客群體以80、90后為主，休閑度假游、生態(tài)游、城市購物仍為主流，文旅產品的創(chuàng)新、新場景的打造，吸引了大量本地游客群體體驗消費，成為本地旅游市場的主要支撐。疫情管控放開以來，企業(yè)的差旅需求逐步恢復，大量外地商務人士來京開展考察培訓、交流會議、團隊建設、獎勵旅游等活動，推動了商旅市場的復蘇。隨著國際航線運力的恢復，入境游客也將逐步增多，進一步填充文旅市場。

三類市場主體參與競爭。北京文旅資源豐富，既有歷史人文街區(qū)，也有自然風景區(qū)，還有主題公園等城市景區(qū)，從開發(fā)運營主體來看，北京文旅市場主要由三類企業(yè)組成：一是以首旅集團、首開城市運營服務集團、首創(chuàng)置業(yè)為代表的市屬國有文旅企業(yè)，其發(fā)揮雄厚資金、優(yōu)質旅游資源和資產優(yōu)勢，打造了包括環(huán)球影城、王府井、北京展覽館、朗園等知名文旅品牌；二是以朝陽文旅集團、海淀文旅集團、順義文旅集團為代表的區(qū)級文旅平臺企業(yè)，其依托屬地旅游資源和穩(wěn)定的區(qū)企關系，建立朝陽公園、三山五園、八達嶺等包含“吃住行游購娛”在內的全產業(yè)鏈體系；三是以華僑城、華熙集團、中創(chuàng)寰宇為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)，利用領先的技術，在企業(yè)所擅長的領域深耕，依托專業(yè)的團隊運營歡樂谷、798-751藝術街區(qū)、遇見博物館等已形成品牌效應的景區(qū)。在此競爭格局之下，北京的景區(qū)已形成城區(qū)以歷史人文為主、京郊自然風光為主的“二重奏”態(tài)勢。

六大發(fā)展新動向

近年來，隨著人們綠色低碳生活理念的提升、精神文化需求的增強、城市更新政策的發(fā)布以及科技水平的進步，北京市文旅行業(yè)產生了一系列新的動向：

新動向一：市民出行“更周邊、更戶外、更鄉(xiāng)村”。疫情影響了人們的旅游習慣，大家愈發(fā)喜歡戶外旅游，周末郊區(qū)游成為市民的主要選擇。據統計，市民出游選擇郊區(qū)游的比重從2019年53.6%上升到2022年60%，京郊游成為在京游增長的主要支撐，尤其是京郊民宿憑借其獨立性和私密性迅速躥紅。目前，品質高、地理位置優(yōu)越、體驗項目豐富的民宿依然火熱，精品民宿入住率仍然在90%以上。

圖1 京郊精品民宿

新動向二：借助城市更新政策打造特色街區(qū)。隨著《關于實施城市更新行動的指導意見》和《北京市城市更新條例》的發(fā)布，北京市對多處老舊建筑進行升級改造，一個個概念新穎、特色鮮明、環(huán)境舒適的酒吧、書店、咖啡店讓老街區(qū)煥發(fā)出新的活力。例如，東城區(qū)隆福文化街區(qū)通過片區(qū)式更新的模式，打造“傳統文化與現代文明交相輝映、中華文化與世界文明協調共融的世界級文化藝術消費目的地”；再如，石景山區(qū)模式口歷史文化街區(qū)通過實踐歷史文化街區(qū)的保護、更新、活化、利用，改造了多項惠民市政設施、升級了多處市民文化休閑空間、打造了多個京西特色文化小微展館、營造了多組商業(yè)文化體驗院落，形成了古韻新生沿街網紅商業(yè)模式。

新動向三：“小而美”的景點成為時尚新地標。文旅融合發(fā)展的全新時代已經揭開序幕，“鐘書閣”“故宮角樓咖啡”“首鋼大跳臺”“SKP-S”等越來越多“小而美”的景點成為展現北京城市新面貌、新趨勢的地標，帶動了周邊景區(qū)的人氣和活力。北京市文化和旅游局連續(xù)三年評出100個北京網紅打卡地，涉及自然景區(qū)、人文景觀、文化藝術、閱讀空間、街區(qū)園區(qū)、餐飲及創(chuàng)新零售、夜間經濟、科技創(chuàng)新和數字經濟、新消費場景等多個類別業(yè)態(tài)，成為北京文旅消費的又一份官方指南。

圖1 故宮角樓咖啡

新動向四：文博游成出游“新寵”。伴隨“博物館之城”建設，博物館熱潮悄然興起，年輕群體的加入為文博游注入新鮮動能，各色文創(chuàng)產品、數字文物，為文博愛好者提供博物館全新的“打開方式”，國潮顯露出旺盛的生命力，故宮貓、雍和宮香灰手串等文創(chuàng)產品持續(xù)出圈，文博看展、文化演藝、國風國潮逐漸成為旅游新風尚，“旅行+看展”、“旅行+刷博物館”的文博游受到市場青睞。博物館熱潮既源于文化消費的需求牽引，也源于行業(yè)主體不斷創(chuàng)新的供給驅動，充分體現了觀眾與文博場館之間的“雙向奔赴”。

新動向五：騎行成為首都市民新風尚。隨著城市慢行、低碳出行等概念深入人心，城市觀光騎行、郊區(qū)踏青騎行活動成為周末活動的新熱點。在長安街上，騎行游客哼唱著《我和我的祖國》，心胸無比開闊；在京城胡同里，游客們陸續(xù)騎行打卡歷史坐標，一步一景中感受古城風韻；在亮馬河畔，騎行者的歡笑聲時而飄過，體驗時尚炫酷新北京。北京市文化旅游局也推出了“邊騎邊逛•有FUN有YOUNG——北京21條文旅騎行線路”，并聯合百度地圖APP制作線上北京騎游地圖，為騎游者營造邊騎行、邊聆聽的快樂體驗和便捷服務。

新動向六：科技賦能推出文旅新業(yè)態(tài)。在科技創(chuàng)新和變革推動下，沉浸式旅游成為景區(qū)標配，首都博物館、世園會等多個景點和演藝場所通過裸眼3D、衛(wèi)星遙感、數字孿生、全息投影等技術手段，為游客帶來新的場景體驗，數字藏品等新產品衍生出了文旅新業(yè)態(tài)。技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新帶來新的產業(yè)發(fā)展前景，讓人們在旅游的歡樂中感受文化的新魅力，在科技的加持中感受文旅的新活力。

未來，北京市文旅產業(yè)將以歷史文化名城的保護體系為主線，通過大運河文化帶、西山永定河文化帶、長城文化帶串聯起500余處文物景觀，形成“一城三帶”的空間布局，并在產業(yè)加速復蘇、政策扶持發(fā)力、行業(yè)競爭升級的三重作用下，持續(xù)釋放新潛能，步入市場內生和創(chuàng)新驅動的新常態(tài)。

（作者：投資北京研究院 高級研究員 伍兵）