當(dāng)前，我國文化和旅游深度融合不斷推進，“文化+”戰(zhàn)略已成為激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。2024年，市政府辦公廳印發(fā)《北京市推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出將旅游業(yè)打造為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，強調(diào)“以文塑旅、以旅彰文”，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上的融合發(fā)展。在此背景下，酒店作為旅游業(yè)核心要素之一，其功能和形態(tài)正在發(fā)生深刻變革。“文化+酒店”正逐步從傳統(tǒng)住宿服務(wù)的附屬地位，躍升為文化傳播空間、文旅消費場景乃至城市文化標(biāo)志的重要組成，成為構(gòu)建“宜游北京”的創(chuàng)新實踐。

    “文化+酒店”的發(fā)展不僅回應(yīng)了游客從“住得好”到“住得有文化”的需求轉(zhuǎn)變，也契合了北京市推動“夜經(jīng)濟”、文化消費、社區(qū)文旅等多元場景融合發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向。通過深入挖掘在地文化資源、創(chuàng)新文化表達方式、融合數(shù)字科技手段，“文化+酒店”正成為北京市文旅融合發(fā)展的新興亮點和增長極，具有重要的研究和實踐價值。

“文化+酒店”的新內(nèi)涵與發(fā)展基礎(chǔ)

    “文化+酒店”是指在傳統(tǒng)酒店服務(wù)的基礎(chǔ)上，融合地域文化、歷史傳承、藝術(shù)創(chuàng)意與文化消費場景，通過文化空間營造與文化活動運營，實現(xiàn)文化傳播與旅游體驗雙重價值的融合型住宿產(chǎn)品。相較于一般意義上的主題酒店或裝飾性文化酒店，真正的“文化+酒店”更加強調(diào)文化精神的表達與消費行為的互動。

    “文化+酒店”融合模式順應(yīng)了當(dāng)前旅游消費趨勢的轉(zhuǎn)變。游客不僅追求物理舒適，更看重精神認(rèn)同與文化共鳴，尤其在休閑化、個性化、社交化驅(qū)動下，酒店空間逐漸演化為承載城市文化故事的重要載體。“文化+酒店”正是對這種消費升級趨勢的回應(yīng)，通過營造“有內(nèi)容的空間”和“有溫度的服務(wù)”，推動文旅產(chǎn)品向深層體驗和多元價值延伸。

    北京市作為國家歷史文化名城，擁有深厚的文化資源與豐富的旅游市場，是“文化+酒店”發(fā)展的天然沃土。近年來，在政策推動與市場驅(qū)動的雙重作用下，北京市“文化+酒店”業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。一是政策支持力度持續(xù)加大。北京市連續(xù)出臺文旅消費、演藝演出、會展及住宿、文旅融合等政策，引導(dǎo)酒店空間功能拓展與文化屬性增強。二是高端供給能力顯著增強。一批高品質(zhì)文化主題酒店脫穎而出，如西苑飯店、北京白塔之光酒店、北京首鋼園香格里拉酒店、北大博雅國際酒店，分別展現(xiàn)了歷史文化、京味文化、工業(yè)文化、高校文化，成為城市文化傳播新窗口。三是消費者結(jié)構(gòu)日益年輕化與品質(zhì)化。新生代消費者在選擇住宿時更加注重文化氛圍與沉浸式體驗，文化類短視頻、社交打卡已成為其酒店選擇的重要影響因素。四是跨界融合趨勢明顯。部分酒店引入非遺展示、書店劇場、藝術(shù)展覽、工作坊等文化業(yè)態(tài)，構(gòu)建起多元復(fù)合型消費場景，成為“文旅+商圈”“文旅+街區(qū)”等模式的支撐點。

“文化+酒店”典型創(chuàng)新實踐與功能價值

    “文化+酒店”主題文化的多元化探索。目前，文化主題酒店在北京已從少數(shù)試點向規(guī)模化、體系化發(fā)展演化。一批具有代表性的酒店通過“內(nèi)容+空間”的深度融合，成功將在地文化、歷史文脈與現(xiàn)代住宿服務(wù)相融合。例如，西苑飯店依托海淀三山五園歷史文化，開展傳統(tǒng)文化體驗與沙龍講座等活動，形成獨特的沉浸式文化體驗。

    “文化+酒店”與城市品牌共生。文化主題酒店作為城市文化的“窗口”，其品牌形象亦是城市文化形象的重要組成部分。北京白塔之光酒店依托白塔寺區(qū)域歷史文化，通過對老胡同的活化利用，保留了原始街巷肌理與老北京生活氛圍，輔以現(xiàn)代設(shè)計與文化運營，成功打造出京味文化的新地標(biāo)。它既是“文化住宿”，也是“文化敘事空間”，形成了可閱讀、可漫游的城市微型博物館。城市品牌的塑造不僅依賴景區(qū)或大型場館，也需要“可棲息的文化載體”。文化主題酒店借助其社交傳播力與內(nèi)容持續(xù)更新能力，日益成為“住進城市文化”的重要形式。

    “文化+酒店”賦能區(qū)域文化再生與非遺傳播。文化主題酒店空間已成為非遺展示與在地文化教育的“前沿陣地”。如重構(gòu)·潮東里人文酒店從城市更新角度切入，尊重原建筑曾作為北京家具公司產(chǎn)品中心及街區(qū)商業(yè)演變的歷史過程，植入藝術(shù)中心（老家具博物館及休閑文化空間）等，將各種非遺研學(xué)體驗、曲藝傳習(xí)、當(dāng)代藝術(shù)展、老家具展覽等藝術(shù)形式植入酒店體驗和服務(wù)中，實現(xiàn)歷史與現(xiàn)當(dāng)代對話，構(gòu)建文化教育與旅游休閑一體化場景。“文化+酒店”通過融合區(qū)域文化資源，實現(xiàn)了旅游空間對本地文化的再組織與再傳播，為社區(qū)營造與文化復(fù)興注入新動能。

發(fā)展瓶頸與現(xiàn)實困境分析

    產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，文化特色提煉不足。當(dāng)前北京不少文化主題酒店仍停留在表面化、裝飾化層面，文化符號堆疊、缺乏精神內(nèi)涵、文化故事表達薄弱的問題較為突出。一些酒店雖然引入國潮元素或傳統(tǒng)裝飾，但沒有形成有體系的內(nèi)容邏輯和持續(xù)運營機制，難以在消費者心中形成差異化認(rèn)知。

    區(qū)域發(fā)展不均，政策資源集中度高。北京文化主題酒店供給高度集中在核心城區(qū)，尤其是東城、西城等區(qū)域，而通州、昌平、延慶等區(qū)域則供給薄弱，難以形成文旅消費閉環(huán)。一些區(qū)域雖具有相應(yīng)文化資源，如大運河文化帶、長城文化帶等，但受制于配套不足、品牌影響力較弱，造成文化主題酒店落地困難。

    運營機制滯后，文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化效率低。文化主題酒店涉及文化內(nèi)容開發(fā)、旅游服務(wù)、IP管理等多個環(huán)節(jié)，現(xiàn)實中常出現(xiàn)“內(nèi)容不專業(yè)、服務(wù)不統(tǒng)一、品牌不持續(xù)”等問題。一方面缺乏系統(tǒng)性的IP打造與商業(yè)轉(zhuǎn)化機制；另一方面酒店運營者存在著文化理解與資源整合能力不足的問題，導(dǎo)致“文化概念好，但轉(zhuǎn)化差”的現(xiàn)象頻發(fā)。

北京“文化+酒店”融合發(fā)展的建議

    推動“文化+酒店”分區(qū)分類發(fā)展，強化區(qū)域定位引導(dǎo)。根據(jù)不同功能區(qū)的文化資源稟賦與發(fā)展定位，分類推動“文化+酒店”布局。首都功能核心區(qū)以“歷史再現(xiàn)+高端文化”模式，打造胡同院落型、博物館型酒店。城市副中心結(jié)合大運河文化帶建設(shè)，發(fā)展“文旅+親水”生態(tài)文化型酒店。生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)發(fā)展“文旅+康養(yǎng)+生態(tài)”復(fù)合型產(chǎn)品，發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”，滿足中老年游客深度休閑需求。通過區(qū)域協(xié)同與差異化引導(dǎo)，構(gòu)建起多層次文化住宿體系。

    鼓勵文化IP深度開發(fā)與產(chǎn)品場景重構(gòu)。支持酒店與文博機構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)文化IP，推動原創(chuàng)內(nèi)容入駐文化主題酒店空間。鼓勵引入“酒店+劇場”“酒店+非遺課堂”“酒店+沉浸式演藝”等場景，通過故事驅(qū)動、角色參與、空間敘事等，增強文化黏性與消費轉(zhuǎn)化。

    完善支持政策體系與資源協(xié)同機制。建議出臺“文化+酒店”專項扶持政策，包括財政獎勵、稅收優(yōu)惠、空間資源整合等，引導(dǎo)社會資本參與內(nèi)容開發(fā)與運營。同時建立文化、旅游、住建等部門協(xié)同機制，打通文化內(nèi)容授權(quán)、場所使用、運營許可等政策障礙，提升文化內(nèi)容落地效率。

    建立城市文化住宿品牌體系，強化國際傳播能力。依托北京國際音樂節(jié)、“歡樂春節(jié)”“你好，北京”等文旅交流活動，加強本地文化住宿品牌的國際推介。鼓勵建設(shè)多語言傳播平臺，增強文化主題酒店在國際旅游市場的知名度與影響力，推動“住在北京”成為體驗“中國文化”的首選方式。

    “文化+酒店”不僅是酒店業(yè)態(tài)的升級，也是文旅融合時代城市文化的空間表達。在北京這座歷史厚重、文化繁榮的城市，文化主題酒店正在成為“讓文化住下來”“讓游客留下來”的重要平臺。未來，北京應(yīng)抓住政策機遇與消費轉(zhuǎn)型雙重窗口期，打造一批真正具備內(nèi)容力、傳播力與商業(yè)力的“文化+酒店”經(jīng)典模式，推動首都文旅融合實現(xiàn)更高質(zhì)量、更強動能的發(fā)展。

（作者：投資北京國際有限公司 劉潔）