數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展表現(xiàn)在兩個方面——傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型與升級，新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化的擴張與提升。其發(fā)展的動因主要有四個方面。

一是文化政策引領。十九大報告首次出現(xiàn)“數(shù)字經(jīng)濟”后，國家及各地方的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃政策陸續(xù)出臺，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的版圖，也密集出臺的多項政策措施，2017 年和2019年，文旅部先后頒布了《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》和《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，到今年5月份，中辦、國辦聯(lián)合發(fā)布《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，第一次從國家層面提出的文化數(shù)字化戰(zhàn)略是實現(xiàn)文化強國戰(zhàn)略的重要步驟，政策引領下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快。

二是數(shù)字技術迭代。黨的十八大以來，國家不遺余力地強化核心技術攻關，加大移動通信、集成電路、關鍵軟件、大數(shù)據(jù)、人工智能等領域技術攻關力度，不論是5G、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等共性技術，還是超高清視頻、虛擬現(xiàn)實、新型顯示等與文化產(chǎn)業(yè)密切相關的專業(yè)技術都在近幾年具有重大突破，實現(xiàn)了技術迭代，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了關鍵的技術支撐。

三是消費需求刺激。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力源于其消費規(guī)模提升與模式重塑。一方面，“屏端”數(shù)字文化產(chǎn)品的消費模式盛行，截至2021年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已達到10.3億人，據(jù)《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截至到2021年3月，中國手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時長達6.33小時，比2018年又多出了39分鐘，其中僅短視頻人均單日使用時長已超過2小時，預計2022年，手機網(wǎng)民上網(wǎng)時長還會增加。另一方面，隨著居民收入的提高，文化教育支出比重在逐步提升，而數(shù)字文化產(chǎn)品消費支出占比快速提高；從全球來看，2018年全球家庭娛樂消費支出達到557億美元，其中數(shù)字家庭娛樂相比2014年增長了170%，其中在線視頻服務的訂閱量增加到 6.133億，比 2017增長了 27%， 89% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過流媒體點播音樂。數(shù)字文化產(chǎn)品消費規(guī)模及模式變化，刺激了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四是產(chǎn)業(yè)形態(tài)演進。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基本按照兩條路徑在發(fā)展，一條是完全基于數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)架構所形成的數(shù)字文化業(yè)態(tài)，如網(wǎng)游、在線影音、在線閱讀、短視頻等，這類業(yè)態(tài)在技術、政策、需求等因素影響下，自身也在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)意、商業(yè)模式、業(yè)態(tài)升級等方面進入加速發(fā)展的新周期。另一條路徑是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型與升級，雖然如文化演藝、廣播影視、新聞出版、廣告會展、創(chuàng)意設計等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程有差異，但總體而言， 數(shù)字技術已經(jīng)加快在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)各細分業(yè)態(tài)中、各環(huán)節(jié)的應用，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化已具有雛形和底色。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，約占數(shù)字經(jīng)濟8.8%的比重，比上年增長18.9%，兩年平均增長20.5%。

從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢看，

一是前瞻布局、因勢利導與因地制宜的系統(tǒng)性政策力度更大。在文化數(shù)字化上升到國家戰(zhàn)略后，可以預見，各區(qū)域、各行業(yè)領域、各環(huán)節(jié)的細化促進政策供給會更加豐富，政策的驅(qū)動力會更大力度地釋放。

二是集群式數(shù)字技術創(chuàng)新及應用尺度、深度與廣度更強。隨著科技強國戰(zhàn)略實施推進與文化科技融合進程加快，支撐數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層共性技術、關鍵核心技術、應用技術都必將將有較大的突破與較廣泛的應用，技術要素的驅(qū)動力會更強。

三是數(shù)字文化貿(mào)易及數(shù)字文化消費將持續(xù)調(diào)整、擴張與升級。隨著積極主動開放戰(zhàn)略的推進,開放型經(jīng)濟體系的不斷完善，數(shù)字文化貿(mào)易市場主體活力將進一步激發(fā)，貿(mào)易模式將不斷創(chuàng)新，其規(guī)模必將穩(wěn)步增長、結構必將持續(xù)優(yōu)化；同時，隨著搜索技術和推薦系統(tǒng)的智能化，以及在線免費分享與社交，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)用戶的消費空間得到了進一步的拓展。

四是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)加速全方位、全鏈條與全體系的演進及升級。數(shù)字平臺模式顛覆了文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)范式，未來以數(shù)字平臺為支撐的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將有越來越搶眼的表現(xiàn)，在政策、技術、需求等多層動因影響下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化及新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)化進程會更快，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來體系化的升級與躍遷。

本文寫于2022年9月8日

（作者：投資北京研究院常務副院長 李道今）